Chicos, la idea es que tomen la MANIFESTACION Y LA CAUSA (CON TODOS LOS ARGUMENTOS QUE DEFINIERON) que eligieron en clases anteriores quiero que:
1. Hagan una campaña de difusión para la manifestación con por lo menos 5 avisos de prensa
2. Hagan la manifestación, una manifestación que debe ser lo más diferente posible.
miércoles, 11 de noviembre de 2009
Recurso Creativo: Brainstorming
Chicos y chicas, sabiendo que muchos están aplicando el archiconocido recurso de hacer todo a última hora, me permito aportarles un recurso que creo que les ayudará en esas discusiones de media noche sobre las ideas.
Aquí una pequeña muestra de cómo podría fluir su trabajo cuando tienen práctica en la conversación y mejoramiento de las ideas.
Brainstorming
View more presentations from Leonperez.
Aquí una pequeña muestra de cómo podría fluir su trabajo cuando tienen práctica en la conversación y mejoramiento de las ideas.
Narración: Los publicistas sí somos cuenteros
Los publicistas somos narradores. Contamos historias que relacionan a las personas con los productos y servicios para que estos tomen personalidad y se transformen en verdaderas marcas con verdadero valor para la gente.
Los seres humanos (y eso incluye a los publicistas) cuentan historias desde el principio de los tiempos porque es una manera básica de comunicarse. Contar historias o narrar básicamente significa utilizar lenguaje escrito o visual para referirse a una sucesión de hechos que se producen a lo largo de un tiempo determinado que, normalmente, da como resultado la variación o transformación, en el sentido que sea, de la situación inicial.
Las narraciones o relatos tienen múltiples formatos y la publicidad se ha servido de todos: el cuento, las películas (guiones cinematográficos), las parábolas, etc.
Pero en toda narración hay una estructura básica
El inicio presenta la información básica para entender la historia, presenta el escenario, la época y sobre todo a los personajes, sobre todo a los protagonistas.
El nudo presenta la situación de cambio o conflicto que ocurre con los personajes principales (tanto protagonista como antagonista).
El desenlace nos revela la resolución del conflicto presentando a los personajes transformados por la secuencia de hechos que han experimentado.
En mucha narraciones publicitarias EL GIRO INESPERADO, que ocurre entre el nudo y el desenlace, termina siendo fundamental porque se convierte en la mejor forma de captar la atención de la gente y también puede darle una gran presencia a la marca.
En muchos otros casos la gracia de la narración está EN EL ATRACTIVO MUNDO en el que nos sumerje y no tanto en a donde nos lleva.
Esto es lo que llamamos DISFRUTAR EL DESARROLLO DE LA NARRACION y puede experimentarse tanto con el mundo que se nos presenta como con los personajes que conocemos y sus diálogos.
Los seres humanos (y eso incluye a los publicistas) cuentan historias desde el principio de los tiempos porque es una manera básica de comunicarse. Contar historias o narrar básicamente significa utilizar lenguaje escrito o visual para referirse a una sucesión de hechos que se producen a lo largo de un tiempo determinado que, normalmente, da como resultado la variación o transformación, en el sentido que sea, de la situación inicial.
Las narraciones o relatos tienen múltiples formatos y la publicidad se ha servido de todos: el cuento, las películas (guiones cinematográficos), las parábolas, etc.
Pero en toda narración hay una estructura básica
El inicio presenta la información básica para entender la historia, presenta el escenario, la época y sobre todo a los personajes, sobre todo a los protagonistas.
El nudo presenta la situación de cambio o conflicto que ocurre con los personajes principales (tanto protagonista como antagonista).
El desenlace nos revela la resolución del conflicto presentando a los personajes transformados por la secuencia de hechos que han experimentado.
En mucha narraciones publicitarias EL GIRO INESPERADO, que ocurre entre el nudo y el desenlace, termina siendo fundamental porque se convierte en la mejor forma de captar la atención de la gente y también puede darle una gran presencia a la marca.
En muchos otros casos la gracia de la narración está EN EL ATRACTIVO MUNDO en el que nos sumerje y no tanto en a donde nos lleva.
Esto es lo que llamamos DISFRUTAR EL DESARROLLO DE LA NARRACION y puede experimentarse tanto con el mundo que se nos presenta como con los personajes que conocemos y sus diálogos.
Ejercitando nuestro detector de insights
Como lo prometido es deuda, aquí les tengo ejemplos donde se puede sentir la presencia de insights bastante fuertes. Usen su detector para identificarlos escribiendo sus comentarios aqui mismo.
Dueños
Renault Neverending
Zazoo
Quilmes
Dueños
Renault Neverending
Zazoo
Quilmes
Deber: Ponle titular a la Gráfica
Continuando el juego que hicimos en clase, ahora además de ponerle texto a las gráficas y escoger las marcas que los firman tendrán que definir el concepto de comunicación (el qué) y el concepto creativo (el cómo) de cada aviso.
En cuanto al texto, ustedes escogen lo que le quieran poner.
Como verán son sólo tres grafiquitas, por eso ahora sí quiero ver 3 opciones de titular para cada aviso. Las tres opciones pueden partir de un mismo concepto de comunicación y de un mismo concepto creativo.
Traten de no casarse con la primera idea, como vimos en clase, una misma gráfica puede contar más de una historia con la ayuda de un buen redactor.
Le daré PUNTOS EXTRA al que identifique por lo menos un insight en alguno de sus avisos.
El deber es individual y se entrega por mail hasta las 20h50 del DÍA JUEVES A LAS 19H25
En cuanto al texto, ustedes escogen lo que le quieran poner.
Como verán son sólo tres grafiquitas, por eso ahora sí quiero ver 3 opciones de titular para cada aviso. Las tres opciones pueden partir de un mismo concepto de comunicación y de un mismo concepto creativo.
Traten de no casarse con la primera idea, como vimos en clase, una misma gráfica puede contar más de una historia con la ayuda de un buen redactor.
Le daré PUNTOS EXTRA al que identifique por lo menos un insight en alguno de sus avisos.
El deber es individual y se entrega por mail hasta las 20h50 del DÍA JUEVES A LAS 19H25
Clase # 4 CÓMO PERSUADIR, SEDUCIR Y REDACTAR cuando el target siempre nos quiere terminar
Clase # 4 CÓMO PERSUADIR, SEDUCIR Y REDACTAR cuando el target siempre nos quiere terminar
HACER REDACCIÓN CREATIVA
Implica persuadir a alguien a quien todos le están hablando.
Pensemos en todos los productos y servicios que hay.
Pensemos en la gran cantidad de ruido que todas estas marcas están generando.
El rechazo y la revelión son inevitables.
Además pensemos en todas las distracciones que hay
Por eso muchas veces el target o grupo objetivo es como una enamorada/o que no quiere saber nada de ti.
Que te cuelga el teléfono
cuando sabes que eres tú
Que te voltea la cara cuando
te ve en la calle
Que cambia de canal
Que pasa la página…
A ella. A él. ¿Cómo le hablas?
Le hablas de lo que le interesa, LO QUE REALMENTE LE INTERESA
INSIGHT
Conocimiento profundo
de la gente
¿CONOCIMIENTO PROFUNDO?
ESAS COSAS QUE DURANTE MUCHO TIEMPO
PENSAMOS QUE SOLO NOSOTROS
Y NADIE MAS
PIENSA
SIENTE
Y HACE
TAMBIEN
SON HABITOS PARTICULARES
SON DESEOS OCULTOS
SON CREENCIAS NO CONFESADAS
SON VERDADES
Y CUANDO LAS VEMOS
RETRATADAS EN ALGO
EN UNA PELICULA
EN UNA CAMISETA
INCLUSIVE EN PUBLICIDAD
NOS PEGAMOS UN
ESO ES CIERTO
ESO ME HA PASADO
NO ME HABIA DADO CUENTA
NOS HACE ASENTIR
ENCONTREMOS LOS INSIGHTS
HACER REDACCIÓN CREATIVA
Implica persuadir a alguien a quien todos le están hablando.
Pensemos en todos los productos y servicios que hay.
Pensemos en la gran cantidad de ruido que todas estas marcas están generando.
El rechazo y la revelión son inevitables.
Además pensemos en todas las distracciones que hay
Por eso muchas veces el target o grupo objetivo es como una enamorada/o que no quiere saber nada de ti.
Que te cuelga el teléfono
cuando sabes que eres tú
Que te voltea la cara cuando
te ve en la calle
Que cambia de canal
Que pasa la página…
A ella. A él. ¿Cómo le hablas?
Le hablas de lo que le interesa, LO QUE REALMENTE LE INTERESA
INSIGHT
Conocimiento profundo
de la gente
¿CONOCIMIENTO PROFUNDO?
ESAS COSAS QUE DURANTE MUCHO TIEMPO
PENSAMOS QUE SOLO NOSOTROS
Y NADIE MAS
PIENSA
SIENTE
Y HACE
TAMBIEN
SON HABITOS PARTICULARES
SON DESEOS OCULTOS
SON CREENCIAS NO CONFESADAS
SON VERDADES
Y CUANDO LAS VEMOS
RETRATADAS EN ALGO
EN UNA PELICULA
EN UNA CAMISETA
INCLUSIVE EN PUBLICIDAD
NOS PEGAMOS UN
ESO ES CIERTO
ESO ME HA PASADO
NO ME HABIA DADO CUENTA
NOS HACE ASENTIR
ENCONTREMOS LOS INSIGHTS
Suscribirse a:
Entradas (Atom)